Vous est-il déjà arrivé de lire un texte et de vous sentir instantanément attiré ou repoussé, sans savoir vraiment pourquoi ? Eh bien, il y a de fortes chances que la police d’écriture y soit pour quelque chose. Les polices d’écriture, ou « fonts » comme on les appelle aussi, ont un pouvoir incroyable sur notre cerveau et notre perception des mots. Dans cet article, nous allons explorer comment les différentes polices influencent notre mental et comment les experts en marketing exploitent ce phénomène pour capter notre attention et vendre leurs produits.
Quelques études très révélatrices de l’influence des polices sur le cerveau
L’Impact mémoriel des polices
Une étude surprenante menée par des chercheurs de l'Université de Princeton a révélé l'influence significative des polices d'écriture sur notre mémoire et notre perception de l'information. Cette recherche, publiée en 2010, a examiné comment la difficulté de lecture d'une police affecte notre capacité à retenir l'information.
Dans l'expérience, les participants devaient lire des informations présentées dans différentes polices d'écriture, certaines étant plus faciles à lire, comme Arial, et d'autres plus difficiles, comme Comic Sans MS et Monotype Corsiva. Les résultats ont montré que les participants retenaient mieux les informations lorsqu'elles étaient présentées dans des polices difficiles à lire. L'hypothèse des chercheurs était que l'effort cognitif supplémentaire nécessaire pour lire des polices plus complexes améliorait la rétention de l'information.
Cette découverte est inattendue car elle va à l'encontre de l'idée reçue selon laquelle la lisibilité facile est toujours préférable pour l'apprentissage. En réalité, une légère difficulté peut stimuler notre cerveau et améliorer notre mémoire (Nine Blaess) (Design Your Way).
L’impact émotionnel des polices
Une autre étude menée par des chercheurs de l'Université de Wichita a exploré l'impact émotionnel des polices d'écriture. Ils ont demandé aux participants d'évaluer différentes polices sur des échelles de perception émotionnelle, telles que la gentillesse, la stabilité, et la féminité. Ils ont trouvé que des polices comme Times New Roman sont perçues comme sérieuses et professionnelles, tandis que des polices scriptes comme Brush Script sont vues comme amicales et informelles (StartupTalky).
Un dernier exemple d'étude est l'Expérience Baskerville menée par Errol Morris en collaboration avec le New York Times. Cette étude a démontré que la police Baskerville pouvait influencer de manière significative la perception de la vérité chez les lecteurs. Ceux qui lisaient une déclaration en Baskerville étaient plus susceptibles de la percevoir comme vraie par rapport à ceux qui lisaient la même déclaration dans d'autres polices comme Helvetica ou Comic Sans. Ce constat souligne l'impact subtil mais puissant que la typographie peut avoir sur la crédibilité et la confiance (MarketingExperiments) (Printivity).
Ces études montrent que les polices d'écriture ne sont pas seulement des choix esthétiques, mais qu'elles ont un impact profond sur la manière dont nous percevons et mémorisons l'information. Elles soulignent l'importance de choisir judicieusement les polices en fonction du contexte et des objectifs de communication.
Et l'influence des polices dans le marketing alors ?
Aujourd'hui, cette perception émotionnelle des polices est exploitée dans le marketing pour renforcer l’image de marque.
La typographie dans les campagnes publicitaires modernes est bien plus qu'un simple choix esthétique. Elle est un outil stratégique qui permet de communiquer les valeurs de la marque, d'attirer l'attention du public cible et de renforcer la reconnaissance de la marque. En choisissant judicieusement les polices en fonction du contexte publicitaire et de l'axe de vente, les entreprises peuvent créer des campagnes plus efficaces et mémorables.
Comment s'y prendre ?
Une police cohérente à travers tous les supports de communication aide à renforcer la reconnaissance de la marque. Par exemple, Apple utilise la police San Francisco sur tous ses appareils et supports marketing, ce qui contribue à créer une expérience utilisateur homogène et reconnaissable. Cette cohérence renforce la fidélité des clients et encourage les achats répétés (Marketing Scoop).
Les Applications Marketing des Polices
Les experts en marketing connaissent bien le pouvoir des polices d’écriture et les utilisent stratégiquement pour influencer les consommateurs. Voici quelques exemples concrets :
Logos et Identité de Marque : Les entreprises choisissent des polices spécifiques pour leurs logos afin de transmettre instantanément les valeurs de la marque. La typographie de Disney, avec ses courbes élégantes et ses traits fantaisistes, est conçue pour évoquer un sentiment de magie et d'enchantement, qui sont des éléments centraux de l'expérience Disney. Chaque lettre semble sortie d'un conte de fées, transportant instantanément le spectateur dans l'univers magique de Disney.
Publicité : Dans les annonces publicitaires, les polices sont choisies pour capter l’attention et susciter des émotions spécifiques. Une publicité pour une marque de sport comme la police Futura Bold Condensed de Nike, utilisée pour son célèbre slogan "Just Do It", est audacieuse et angulaire. Elle évoque la vitesse et la puissance, la détermination chez le consommateur.
Packaging : Le choix de la police sur l’emballage des produits peut influencer notre perception de la qualité et du prix. Une police élégante et sophistiquée, comme dans le cas de la marque de luxe Chanel peut suggérer un produit haut de gamme, même si le contenu est identique à celui d’un produit avec un emballage plus basique. Ce choix typographique aide à communiquer l'exclusivité et le prestige associés aux produits Chanel.
Un exemple très parlant de campagne marketing à succès ! Le succès "Share a Coke" de Coca-Cola grâce
L'une des campagnes marketing les plus emblématiques ayant utilisé une police distinctive est la campagne "Share a Coke" de Coca-Cola. Lancée pour la première fois en Australie en 2011, cette campagne a remplacé le célèbre logo Coca-Cola sur les bouteilles et les canettes par des prénoms populaires. L'utilisation de la police Spencerian, qui est une caractéristique de la marque Coca-Cola depuis la fin du 19ème siècle, a joué un rôle crucial pour maintenir la reconnaissance de la marque tout en ajoutant une touche personnalisée (Nine Blaess) (Design Your Way).
Le succès de cette campagne a été remarquable. Elle a profondément résonné avec les consommateurs, entraînant une augmentation significative de l'activité sur les réseaux sociaux où les gens partageaient des photos de leurs bouteilles de Coca-Cola personnalisées. La campagne s'est étendue à plus de 70 pays et a considérablement augmenté la présence et l'engagement de Coca-Cola sur les réseaux sociaux (StartupTalky).
Cette exemple de succès marketing illustre comment une police bien choisie et cohérente peut renforcer l'identité de la marque et créer une connexion personnelle avec les consommateurs. La police Spencerian utilisée par Coca-Cola n'est pas seulement une police, mais un atout de marque distinctif qui évoque la nostalgie et la confiance, aidant ainsi à transmettre efficacement le message de la marque. Pour plus de détails sur cette campagne et l'utilisation de sa police emblématique par Coca-Cola, vous pouvez lire à ce sujet ici.
Quel Type de Police Utiliser Selon le Contexte ?
Pour vous aider à y voir plus clair, rien de tel qu'un guide pratique sur l'utilisation des principaux types de polices :
Police Professionnelle et Formelle
Exemples de Polices : Times New Roman, Garamond, Georgia
Usage : Rapports d’entreprise, lettres formelles, CV
Police Moderne et Épurée
Exemples de Polices : Helvetica, Arial, Calibri
Usage : Présentations, sites web, interfaces utilisateur
Police Amicale et Informelle
Exemples de Polices : Comic Sans MS, Arial Rounded, Verdana
Usage : Messages personnels, invitations, newsletters
Police Élégante et Raffinée
Exemples de Polices : Baskerville, Didot, Bodoni
Usage : Invitations de mariage, packaging de produits de luxe, magazines de mode
Police Créative et Ludique
Exemples de Polices : Brush Script, Pacifico, Lobster
Usage : Cartes de vœux, blogs personnels, publicités pour des produits créatifs
Police Traditionnelle et Conviviale
Exemples de Polices : Palatino, Bookman, Times
Usage : Livres, journaux, magazines
Police Technique et Précise
Exemples de Polices : Courier, Consolas, Monospace
Usage : Documentation technique, code informatique, tableaux de données
Conclusion
Les police d'écriture : Un Art qui Influence Notre Quotidien
Les polices d’écriture sont bien plus que de simples choix esthétiques ; elles sont des outils puissants qui influencent notre perception et notre comportement de manière subtile mais significative. Grâce à la recherche scientifique, nous comprenons mieux comment ces éléments graphiques peuvent affecter notre mémoire, nos émotions, et même nos décisions d’achat. La prochaine fois que vous lisez un texte, que ce soit un livre, une publicité ou un emballage, prenez un moment pour réfléchir à la police utilisée. Vous pourriez être surpris de découvrir combien elle influence votre perception sans même que vous en soyez conscient.
En fin de compte, maîtriser l’art des polices d’écriture, c’est avoir le pouvoir de communiquer plus efficacement et d’influencer positivement ceux qui lisent vos mots. Alors, que vous soyez un marketeur cherchant à optimiser vos campagnes ou simplement un curieux du fonctionnement de l’esprit humain, le monde fascinant des polices d’écriture a beaucoup à offrir.
Parce que l'influence du marketing sur notre cerveau ne se limite pas uniquement aux polices, mais aussi sur les formes et les couleurs qui nous entourent, je vous invite à lire mes 2 articles à ce sujet :