Fougères Agglomération
Campagne d'illustration & médiation visuelle pour les mobilités douces
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Client : Fougères Agglomération
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Secteur : Collectivité territoriale / Mobilités & Aménagement du territoire
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Mission : Direction artistique, illustration de campagne & création du kit de communication
Livrables : Affiches grand format (réseau d'affichage public / abribus), dépliants & flyers d'information, visuels pour les réseaux sociaux et le web.
Expertise : Direction artistique, illustration narrative, psychologie de la perception & médiation territoriale.
Le contexte :
Dans le cadre du développement de son réseau de transports et de la promotion des mobilités douces et collectives sur son territoire, Fougères Agglomération souhaitait déployer une campagne de communication d'envergure auprès des habitants.
L'objectif :
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Déculpabiliser et enthousiasmer : Éloigner la communication des discours institutionnels stricts ou anxiogènes pour privilégier un ton chaleureux, engageant et bienveillant.
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Favoriser l'appropriation locale : Concevoir une identité visuelle forte dans laquelle l'ensemble des usagers (actifs, familles, séniors, étudiants) se reconnaissent immédiatement au sein de leur bassin de vie.
La réponse du studio :
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L'apport de la psychologie de la perception : S'appuyer sur des scènes de vie identifiables et inclusives pour favoriser l'empathie et la projection. L'illustration permet de désamorcer les freins au changement d'habitudes de déplacement en montrant la mobilité sous l'angle du lien social, du confort et du plaisir d'habiter son territoire.
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Une palette chromatique harmonieuse & organique : Choix d'une direction artistique vibrante mais douce, associant des teintes naturelles qui rappellent l'ancrage breton et rural tout en insufflant de la modernité.
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Clarté & Déclinaison multi-supports : Structurer l'information de manière fluide pour garantir une lisibilité optimale en grand format (affichage urbain) comme en format de poche (dépliants d'information).
L'impacte :
Une campagne visuelle globale qui a permis à Fougères Agglomération d'humaniser ses messages de mobilité et de renforcer sa proximité avec les usagers. Grâce à un langage graphique universel et accessible, la collectivité s'est dotée d'une image dynamique, moderne et ancrée dans son territoire.
