Comment créer une carte touristique attractive ?
- marie-alams
- 19 mai
- 4 min de lecture
Dernière mise à jour : 20 mai
Bonjour cher lecteur ! Tu es chargé de com' pour l'office de tourisme de ta ville ou une collectivité ? Tu te dis qu'il est sérieusement temps de prendre le taureau par les cornes pour communiquer stratégiquement sur l'attractivité de ton territoire. C'est une bonne initiative, mais par ou commencer ? Je vais t'aider en débutant par ce grand classique à avoir dans ton dressing de chargé de com', la carte touristique !
Étape 1 : choisir le bon prestataire
En faisant appel à un illustrateur professionnel, toi et ton équipe aurez la garantie que la carte touristique créée respecte la charte graphique existante (logo, couleurs, polices…), s’harmonise avec les supports numériques et imprimés tout en ayant la possibilité d’avoir certains éléments qui peuvent être réutilisés dans d’autres formats (panneaux, brochures, réseaux sociaux…)
Pour trouver chaussure à votre pied, commencez par sélectionner entre 2 et 4 illustrateurs professionnels dont l'univers graphique et la qualité des projets correspondent à ce que toi et ton équipe recherchez. Contrairement à ce que l'on pourrait penser, un illustrateur indépendant gérera tout aussi bien ce type de projet qu'une agence composée d'une équipe (qui fera parfois elle-même appel à un prestataire pour y répondre). De plus, les indépendants ont, eux aussi, leurs réseaux professionnels et collaborateurs sur lesquels ils peuvent s'appuyer si le projet nécessite des compétences supplémentaires.
Si tu veux un bon devis, il faut faire un bon brief ! Prendre le temps de rédiger un brief détaillé, structuré, sur votre besoin/votre vision/vos valeurs avec une fourchette du tarif, même large, sera très apprécié. Demander un temps d'échange avec le potentiel prestataire en amont te fera aussi gagner du temps. Un projet se fait toujours dans l'accompagnement, au-delà du devis, il faut que le feeling passe ! C'est pourquoi un premier contact téléphonique permet aussi de se positionner sur votre choix.
Bravo, tu as sélectionné l'illustrateur avec lequel toi et ton équipe souhaitez réaliser ce projet, et maintenant ?
Etape 2 : Créer une carte touristique qui en jette !
« Mais, c'est le travail de l'illustrateur ça, pas du chargé de com' Marie ! » (c'est mon prénom) Et je vais te répondre : « Oui, c'est vrai, mais pas que… » Un illustrateur ne lit pas (encore) dans vos pensées et c'est avant tout un travail en collaboration avec toi, le chargé de com'. Voici les grandes étapes de ce processus collaboratif, de la première idée au rendu final (les phrases en bleu étant celles te concernant !) :
1. 🧭 Définir les objectifs de la carte
Avant même de dessiner, on commence par clarifier :
À qui s’adresse la carte ? (touristes, familles, randonneurs, scolaires…)
Quel est son usage ? (affichage, brochure, web, panneaux, etc.)
Quels sont les lieux ou thématiques à valoriser ? (patrimoine, nature, commerces, événements…)
Cette étape permet de créer une base claire pour le travail de conception, à la fois artistique et stratégique.
2. 📍 Sélectionner les éléments à représenter
La liste des points d’intérêt (monuments, musées, paysages, hébergements…)
Les chemins, circuits, routes ou itinéraires à afficher
Les spécificités locales à mettre en valeur (gastronomie, artisanat, architecture…)
Un repérage sur le terrain ou un échange avec les acteurs locaux peut enrichir cette étape.
3. ✏️ Croquis et esquisse du plan
L’illustrateur propose une composition générale de la carte :
Placement des éléments
Style graphique pressenti
Orientation (vue du dessus, perspective isométrique, vue stylisée…)
Ce croquis est soumis pour validation ou ajustement avant de passer à l’étape suivante.
4. 🎨 Création de l’illustration finale
Une fois le croquis validé, l’illustrateur passe à l’encrage (ou vectorisation), puis à la mise en couleur.
Cette étape permet :
De créer une ambiance visuelle en lien avec l’identité du territoire
De rendre la lecture fluide et agréable
D’intégrer des pictogrammes, légendes et éléments graphiques pour enrichir la carte
5. 🧾 Intégration des informations et export des fichiers
En lien avec un graphiste ou directement avec l’illustrateur :
Les textes, numérotations et logos sont intégrés proprement
La carte est préparée pour différents formats (print, web, panneaux)
Les fichiers sont livrés dans les versions nécessaires (PDF HD, JPG, SVG, etc.)
6. 🧩 Déclinaisons possibles
Une bonne carte peut être utilisée de multiples façons :
En affiche murale dans les hébergements touristiques
Sur des panneaux d’information dans la ville ou les sentiers
En version interactive sur le site web de la destination
En carte postale, goodies ou guide illustré
Une carte touristique, oui… mais pensée dans une cohérence d’ensemble !
Créer une carte touristique illustrée est une belle manière de rendre un territoire plus lisible, plus vivant, plus attractif. Mais attention : une carte, aussi jolie soit-elle, ne doit jamais être pensée de manière isolée.
Pour être efficace, une carte doit s’intégrer pleinement dans l’identité visuelle globale du territoire et dialoguer avec les autres supports de communication déjà en place.
Les supports intégrant l’illustration dans le secteur du tourisme sont plus que jamais à l’air du temps ! Qu’il s’agisse d’affiches, de flyers, de signalétiques, ou de vidéos en motion design, l’illustration est un moyen plus qu’efficace de stimuler les sens ! Les illustrations permettent de retenir l’attention du public, de mémoriser une information plus facilement en la rendant ludique et accessible. Elle contribue aussi à créer une identité qui se différencie de la concurrence. C’est un outil puissant qui parle à notre inconscient et qui crée un lien de confiance, touchant à l'émotionnel.
Et pour illustrer mon propos...
Voici un exemple d'un projet concret sur lequel j’ai travaillé en collaboration avec le musée de Normandie pour le château de Caen :
Un livret d’exploration du château de 12 pages à l'occasion de la réouverture du château en 2025. Ce livret a pour objectif de permettre au jeune public de découvrir l’histoire de ce lieu de manière ludique et interactive avec une carte illustrée du château en première double-page pour l'aider dans son parcours :
J'espère que cet article vous aura guidé avec clarté et pour plus d'informations sur l'univers de l'illustration à destination des professionnels , parcourez mon site et mes blogs ici !
Vous avez un projet illustré à réaliser, contactez-moi, nous en parlerons ensemble :)
