Comment créer une carte touristique attractive ?
Dernière mise à jour : 5 août
Bonjour cher lecteur ! Vous etes chargé de com' pour l'office de tourisme de votre ville ou une collectivité ? Vous vous dites qu'il est sérieusement temps de prendre le taureau par les cornes pour communiquer stratégiquement sur l'attractivité de votre territoire. C'est une bonne initiative, mais par ou commencer ? Je vais vous aider en débutant par ce grand classique à avoir dans votre dressing de chargé de com', la carte touristique !
Étape 1 : Choisir le bon prestataire
En faisant appel à un studio de direction artistique, spécialisé en illustration stratégique, Votre équipe aura la garantie que la carte touristique créée respecte la charte graphique existante (logo, couleurs, polices…), s’harmonise avec les supports numériques et imprimés tout en ayant la possibilité d’avoir certains éléments qui peuvent être réutilisés dans d’autres formats (panneaux, brochures, réseaux sociaux…)
Pour trouver chaussure à votre pied, commencez par sélectionner entre 2 et 3 prestataires dont l'univers graphique et la qualité des projets correspondent à ce que votre équipe recherchez. Contrairement à ce que l'on pourrait penser, un illustrateur avec son studio indépendant gérera tout aussi bien ce type de projet qu'une agence composée d'une équipe (qui fera parfois elle-même appel à un prestataire pour y répondre). De plus, les indépendants ont, eux aussi, leurs réseaux professionnels et collaborateurs sur lesquels ils peuvent s'appuyer si le projet nécessite des compétences supplémentaires.
Si vous voulez un bon devis, il faut faire un bon brief ! Prendre le temps de rédiger un brief détaillé, structuré, sur votre besoin/votre vision/vos valeurs avec une fourchette du tarif, même large, sera très apprécié. Demandez un temps d'échange avec le potentiel prestataire en amont vous fera aussi gagner du temps. Un projet se fait toujours dans l'accompagnement, au-delà du devis, il faut que le feeling passe ! C'est pourquoi un premier contact téléphonique permet aussi de se positionner sur votre choix.
Vous avez sélectionné l'illustrateur parfait avec lequel votre équipe souhaitez réaliser ce projet, bravo ! Et maintenant ?
Etape 2 : Créer une carte touristique qui en jette !
« Mais, c'est le travail de l'illustrateur ça, pas du chargé de com' Marie ! » (c'est mon prénom) Et je vais vous répondre : « Oui, c'est vrai, mais pas que… » Un illustrateur ne lit pas (encore) dans vos pensées et c'est avant tout un travail en collaboration avec vous, le/la chargé(e) de com'. Voici les grandes étapes de ce processus collaboratif, de la première idée au rendu final ( Les phrases en bleu étant celles vous concernant !) :
1. Définir les objectifs de la carte
Avant même de dessiner, on commence par clarifier :
À qui s’adresse la carte ? (touristes, familles, randonneurs, scolaires…)
Quel est son usage ? (affichage, brochure, web, panneaux, etc.)
Quels sont les lieux ou thématiques à valoriser ? (patrimoine, nature, commerces, événements…)
Cette étape permet de créer une base claire pour le travail de conception, à la fois artistique et stratégique.
2. Sélectionner les éléments à représenter
La liste des points d’intérêt (monuments, musées, paysages, hébergements…)
Les chemins, circuits, routes ou itinéraires à afficher
Les spécificités locales à mettre en valeur (gastronomie, artisanat, architecture…)
Un repérage sur le terrain ou un échange avec les acteurs locaux peut enrichir cette étape.
3. Croquis et esquisse du plan
L’illustrateur propose une composition générale de la carte :
Style graphique pressenti (moodboard)
Orientation (vue du dessus, perspective isométrique, vue stylisée…)
Placement des éléments les plus importants
Ce croquis est soumis pour validation ou ajustement avant de passer à l’étape suivante.
4. Création de l’illustration finale
Une fois le croquis validé, l’illustrateur passe à l’encrage (ou vectorisation), puis à la mise en couleur.
Cette étape permet :
De créer une ambiance visuelle en lien avec l’identité du territoire
De rendre la lecture fluide et agréable
D’intégrer des pictogrammes, légendes et éléments graphiques pour enrichir la carte (les textes, numérotations et logos sont intégrés proprement)
5. Intégration des informations et export des fichiers
Une fois la carte définitivement validée par votre équipe, le fichier est préparée pour différents formats (print, web, panneaux)
Les fichiers sont livrés dans les versions nécessaires (PDF HD, JPG, SVG, etc.)
Si vous souhaitez le fichier source afin de garder la main mise dans le temps, sachez qu'il y a une tarification supplémentaire lors du devis. Demander le fichier source de votre prestataire c'est un peu comme demander les outils de votre plombier une fois qu'il a finit de réparer votre évier. Il est très peut probable que ce dernier accepte de vous les donner, du moins sans contrepartie.
6. Déclinaisons possibles
Une bonne carte peut être utilisée de multiples façons :
En affiche murale dans les hébergements touristiques
Sur des panneaux d’information dans la ville ou les sentiers
En version interactive sur le site web de la destination
En carte postale, goodies ou guide illustré
N'hésitez pas à faire le point avec votre prestataire pour demander un ajustement de la mise en forme de la carte sur ces éventuelles différents supports de communication à décliner.
Une carte touristique, oui… mais pensée dans une cohérence d’ensemble !
Créer une carte touristique illustrée est une belle manière de rendre un territoire plus lisible, plus vivant, plus attractif. Mais attention : une carte, aussi jolie soit-elle, ne doit jamais être pensée de manière isolée.
Pour être efficace, une carte doit s’intégrer pleinement dans l’identité visuelle globale du territoire et dialoguer avec les autres supports de communication déjà en place.
Et pour illustrer mon propos...
Voici un exemple de 3 projets concret sur lesquels j’ai travaillé :
Vous avez un projet illustré à réaliser, contactez-moi, nous en parlerons ensemble :)
