L'Influence des Formes sur Notre Inconscient face au Marketing : Quand Notre Cerveau Fait des Siennes
- marie-alams
- 9 juil. 2024
- 7 min de lecture
Dernière mise à jour : 17 juil. 2024
Vous êtes peut-être dans le milieu du design ou du marketing ( ou simplement curieux 🧐) et les mystères de l'influence des formes sur le cerveau humain vous intriguent... Alors cette article va vous captiver !
Aujourd'hui, je vous invite à plonger dans un sujet fascinant : l'influence des formes sur notre inconscient face au marketing. Oui, vous avez bien lu. Des cercles, des carrés, des triangles et autres figures géométriques ne sont pas simplement des éléments de base de notre monde visuel, mais ils exercent une influence profonde et souvent insoupçonnée sur notre cerveau, et même sur nos décisions d'achat. Accrochez-vous, car les exemples qui suivent pourraient bien changer votre perception de ce qui vous entoure !
Dans cet article nous verrons dans un premier temps 2 expériences scientifiques qui mettent en lumière l'influence des formes sur notre cerveau suivi d'une anecdote surprenante. Puis, nous illustrerons cette influence dans le marketing en prenant l'exemple du célèbre logo de Mc Donald. Pour finir, vous trouverez une liste classant les différentes formes que l'on peut utiliser selon des contextes marketing précis, de quoi vous donner les clés multiformes pour vous aider à faire les bons choix !
1 . L'effet Bouba-Kiki : quand les sons prennent forme
Commençons par une expérience célèbre, réalisée par les psychologues Wolfgang Köhler et Vilayanur S. Ramachandran. Imaginez deux formes : l'une est une courbe douce et arrondie, tandis que l'autre est anguleuse et pointue. Maintenant, imaginez que l'une de ces formes s'appelle "Bouba" et l'autre "Kiki". Laquelle est laquelle, selon vous ?
La majorité des gens associent la forme arrondie à "Bouba" et la forme anguleuse à "Kiki". Étonnant, non ? Cette expérience démontre que notre cerveau associe naturellement certains sons à des formes spécifiques. Les sons doux et ronds (comme "Bouba") sont intuitivement liés à des formes courbes, tandis que les sons durs et tranchants (comme "Kiki") se marient avec des formes anguleuses. Une petite expérience qui révèle beaucoup sur la manière dont notre cerveau relie les stimuli auditifs et visuels !
2 . Les angles vifs et notre perception du danger
Passons à une autre découverte intéressante : notre réaction instinctive aux angles vifs. Des chercheurs ont constaté que les formes pointues et anguleuses sont souvent perçues comme plus menaçantes que les formes rondes et douces.
Une étude menée par Moshe Bar et Maital Neta a montré que lorsque les participants voyaient des objets pointus, ils ressentaient plus de stress et d'anxiété par rapport à des objets arrondis.
Pourquoi ? Les scientifiques pensent que cette réaction pourrait être enracinée dans notre évolution. Les objets pointus sont souvent associés au danger (comme les dents de prédateurs ou les épines de certaines plantes), ce qui explique pourquoi notre cerveau réagit de manière plus défensive en leur présence. Alors, la prochaine fois que vous sentez une légère tension en regardant une sculpture angulaire, vous saurez pourquoi !
Une anecdote étonnante sur l'influence des formes chez les enfants
Voici une anecdote qui m'a particulièrement surpris. En 2011, des chercheurs ont mené une expérience dans un hôpital pour enfants où les murs des salles de soins étaient décorés avec des motifs de formes différentes. Les résultats ont montré que les enfants placés dans des salles avec des motifs de formes douces et arrondies nécessitaient moins de médicaments contre la douleur que ceux dans des salles avec des motifs anguleux. Incroyable, n'est-ce pas ? Les formes géométriques peuvent influencer non seulement notre état émotionnel, mais aussi notre perception physique de la douleur !
Et le marketing dans tout ça ?
Le pouvoir des cercles dans le marketing : la préférence pour les logos arrondis
Les formes circulaires ont non seulement un effet apaisant sur notre esprit, mais elles jouent également un rôle important dans le marketing. Une étude menée par les chercheurs sur la perception des logos a montré que les consommateurs préfèrent souvent les logos arrondis aux logos anguleux. Les formes arrondies évoquent des sentiments de chaleur, de confort et de convivialité, tandis que les formes anguleuses sont perçues comme plus agressives et moins accueillantes.
Par exemple, des marques comme Coca-Cola et Pepsi utilisent des logos avec des courbes douces et arrondies, ce qui contribue à leur image de marque amicale et accessible. Les entreprises jouent donc sur ces perceptions pour influencer positivement les émotions et les comportements des consommateurs.
Quoi de plus parlant que le cas de la campagne à succès McDonald's pour mettre en lumière l'influence des formes dans notre inconscient ?
Pour illustrer comment les formes peuvent être utilisées efficacement dans le marketing, prenons l'exemple de la campagne emblématique de McDonald's. La marque utilise les formes courbes et arrondies de ses célèbres "arches dorées" (le logo en forme de "M") pour véhiculer une image amicale et accueillante.
Pourquoi est-ce si efficace ?
Convivialité et chaleur : Les arches dorées, avec leurs courbes douces, évoquent des sentiments de confort et de convivialité. Ce choix de design contribue à l'association de la marque avec des moments agréables et familiaux.
Reconnaissance instantanée : Les formes simples et arrondies du logo sont faciles à mémoriser et à reconnaître, ce qui renforce l'identité de la marque. Où que vous soyez dans le monde, ce logo est immédiatement identifiable, créant un sentiment de familiarité et de confiance.
Uniformité visuelle : McDonald's utilise des formes arrondies dans ses emballages, ses publicités et même dans l'architecture de certains de ses restaurants. Cette cohérence visuelle renforce l'image de marque et assure une expérience homogène pour les clients.
Choisir les Formes Idéales pour Votre Campagne Marketing et votre Identité Visuelle
Vous l'aurez compris, lors de la conception d'une campagne marketing et de l'identité visuelle d'une marque, le choix des formes joue un rôle crucial. Les formes utilisées peuvent influencer la perception des consommateurs et leur comportement d'achat.
Voici un guide pour sélectionner les formes adaptées en fonction du produit et de la cible clients visée.
1. Les Formes Arrondies et Douces
Idéal pour :
Produits destinés aux familles et aux enfants
Produits de bien-être et de soins personnels
Marques de produits alimentaires et boissons
Entreprises offrant des services de santé et de bien-être
Pourquoi : Les formes arrondies et douces évoquent des sentiments de chaleur, de confort et de convivialité. Elles sont perçues comme accueillantes et apaisantes, ce qui est parfait pour les marques souhaitant créer une image amicale et accessible.
Exemples :
Produits pour enfants : Les jouets, les vêtements pour enfants et les aliments pour bébés bénéficient de formes arrondies qui rassurent et attirent les parents.
Soins personnels : Les logos et emballages de produits de beauté et de soins de la peau utilisent souvent des courbes pour évoquer douceur et soin.
Alimentation : Les marques comme Coca-Cola et McDonald's utilisent des formes courbes dans leurs logos pour renforcer leur image conviviale.
2. Les Formes Anguleuses et Géométriques
Idéal pour :
Produits technologiques et électroniques
Marques de sport et d'équipements sportifs
Entreprises de sécurité et de finance
Produits de luxe et de haute technologie
Pourquoi : Les formes anguleuses et géométriques transmettent une impression de modernité, de sophistication et de précision. Elles peuvent également évoquer la robustesse et la sécurité, ce qui est bénéfique pour les marques souhaitant être perçues comme innovantes et fiables.
Exemples :
Technologie : Les entreprises comme Apple et Sony utilisent des formes anguleuses et des lignes épurées dans leurs produits et leur branding pour souligner l'innovation et la qualité.
Sport : Les marques de sport comme Nike et Adidas intègrent des formes anguleuses pour véhiculer dynamisme et performance.
Sécurité : Les entreprises de cybersécurité et de services financiers utilisent souvent des formes géométriques pour inspirer confiance et sérieux.
3. Les Formes Organiques et Irrégulières
Idéal pour :
Produits artisanaux et faits main
Marques de mode et de décoration intérieure
Entreprises de produits naturels et biologiques
Services créatifs et artistiques
Pourquoi : Les formes organiques et irrégulières rappellent la nature et l'authenticité. Elles sont perçues comme uniques et créatives, ce qui convient parfaitement aux marques cherchant à se différencier par leur originalité et leur engagement écologique.
Exemples :
Artisanat : Les boutiques et artisans utilisent des formes organiques pour refléter le caractère unique et fait main de leurs produits.
Produits naturels : Les marques de cosmétiques biologiques et de produits alimentaires naturels adoptent souvent des formes irrégulières pour souligner leur approche écologique et authentique.
Créativité : Les agences de design et les artistes utilisent des formes libres et irrégulières pour montrer leur créativité et leur originalité.
4. Formes Symétriques et Équilibrées
Idéal pour :
Institutions éducatives et organisations à but non lucratif
Services gouvernementaux et de consultation
Produits de bureau et de papeterie
Marques de soins de santé
Pourquoi : Les formes symétriques et équilibrées évoquent la stabilité, l'ordre et la confiance. Elles sont parfaites pour les marques qui cherchent à être perçues comme fiables, professionnelles et justes.
Exemples :
Éducation : Les écoles et les universités utilisent souvent des formes symétriques dans leurs logos pour représenter l'équilibre et la stabilité de l'éducation.
Gouvernement : Les agences gouvernementales et les services publics choisissent des formes équilibrées pour renforcer leur image d'autorité et de fiabilité.
Soins de santé : Les hôpitaux et les cliniques utilisent des formes symétriques pour inspirer confiance et professionnalisme.
Conclusion
Le choix des formes dans une campagne marketing et une identité visuelle est crucial pour transmettre les bonnes émotions et valeurs aux consommateurs. En comprenant les effets psychologiques des différentes formes, vous pouvez créer des visuels qui résonnent avec votre public cible et renforcent votre message de marque. Que vous optiez pour des formes arrondies et douces pour une approche chaleureuse, des formes anguleuses pour une image moderne et précise, des formes organiques pour une touche authentique, ou des formes symétriques pour une apparence fiable et professionnelle, chaque choix contribue à façonner la perception de votre marque.
Si cet article t'as plût, je t'invite à découvrir mon autre article sur l'influence des couleurs qui est complémentaire à celui-ci ici
Si vous avez vous-même un projet de communication visuelle dans lequel vous cherchez conseils, venez m'en parler ! Et oui, en plus d'être auteur de ce blog, je suis graphiste et illustratrice, le design, les formes et les couleurs ça me connais plutôt bien 😉 Je peux vous aiguiller et réaliser votre communication visuelle avec créativité et professionnalisme !
🌟 Retrouvez mon travail ici ! 🌟
Voilà, j'espère que ce petit voyage au cœur des formes et de notre inconscient vous a plu autant qu'à moi.
À bientôt pour de nouvelles découvertes fascinantes !
