Comment intégrer l’illustration d'entreprise dans votre stratégie de communication

Vous êtes responsable de la communication de votre entreprise et vous avez du mal à savoir quels supports créer et quelle stratégie adopter pour un rendu efficace, clair et actuel. Vous en avez assez des banques d’images classiques, sans âme, que l’on retrouve partout ? Vous vous demandez comment rendre la communication de votre entreprise plus personnelle et transmettre vos messages avec des supports attractifs ?

illustration personnage fil rouge site web entreprise aid'habitat

L’illustration d'entreprise est la solution idéale !

Bien plus qu’un simple ornement, elle devient un véritable outil stratégique pour transmettre des messages clairs, marquer les esprits, renforcer votre identité visuelle et faciliter la mémorisation. Utilisée de manière réfléchie, elle peut transformer vos supports de communication, qu’ils soient destinés à vos clients, partenaires ou collaborateurs, en une identité unique et sur mesure qui laissera une impression durable et renforcera le lien avec votre public.

Mais comment intégrer efficacement l’illustration dans la stratégie de communication de votre entreprise ? Voici une méthode en cinq étapes concrètes, illustrée par des projets que j’ai réalisés pour des clients tels que Le collectif Des Festivals, Fibois, Aid’habitat ou encore le Musée de Normandie. Rien de tel que des exemples concrets pour se rendre compte de l’impact direct de la communication illustrée sur votre stratégie marketing !

1. Définir vos besoins et votre audience

Avant toute création, il est crucial de comprendre qui vous souhaitez toucher et ce que vous voulez transmettre. L’illustration permet de simplifier des messages complexes, de rendre l’information plus attrayante et mémorisable, et de créer une connexion émotionnelle avec votre audience.

Une illustration ne sera pas travaillée de la même manière selon qu’il s’agisse d’un public B2B ou familial. Identifiez le secteur, la classe sociale et observez ce que vos concurrents proposent déjà. Cela vous donnera une base solide pour déterminer ce que vous souhaitez refléter — ou éviter — pour votre identité de marque.

Exemple concret : Pour Le collectif des Festivals, j’ai conçu un parcours illustré grâce à des outils de médiation (panneaux sur toile), destiné à un public jeune et familial, sensible aux questions environnementales, de classe moyenne, pour un lieu festif et de passage. Les illustrations ont rendu le contenu culturel accessible, ludique et engageant, tout en respectant l’identité graphique du festival.

Illustration d'entreprise sur panneaux signalétique pour une exposition du collectif des festivals

2. Définir un style d'illustration d'entreprise cohérent

Votre illustration doit s’aligner à la fois avec votre public cible et l’identité visuelle de votre entreprise. Couleurs, traits, typographies et compositions doivent refléter votre univers tout en restant reconnaissables.

Exemple concret : Pour Aid’habitat, qui propose un service de rénovation énergétique, j’ai créé une série d’illustrations et un personnage fil rouge pour la refonte de leur site web. Ces illustrations étaient professionnelles tout en ajoutant du dynamisme et de la personnalité à leur charte graphique. L’entreprise a remplacé les banques d’images par des illustrations personnalisées, créant ainsi une différenciation claire par rapport à ses concurrents et un lien émotionnel avec ses clients.

Illustrations d'entreprise pour la refonte du site web d'aid'habitat

3. Décliner les illustrations sur tous les supports

Pour maximiser l’impact de votre communication illustrée, vos visuels doivent apparaître sur l’ensemble de vos supports stratégiques : plaquettes, brochures, présentations, newsletters, réseaux sociaux, affichage événementiel.

Si vous ne savez pas par où commencer, je vous conseille de créer en priorité une illustration de présentation. Cela peut être un personnage, une mise en scène ou une composition illustrée que vous pourrez décliner sur votre site, vos flyers, affiches, réseaux sociaux, voire vos signatures mail. Cette illustration permet de mettre en avant vos services et d’ancrer visuellement le message grâce à l’univers graphique choisi (formes, couleurs). Elle capte l’attention et incite votre public à s’intéresser à la suite de votre contenu.

Conseil pratique : Adaptez chaque illustration d'entreprise au support : format vertical pour une affiche, infographies pour une présentation, animations simples pour le web. La cohérence entre supports est essentielle : même si le format change, le style et les codes visuels doivent rester identifiables.

4. Faire passer vos messages complexes grâce à l’infographie

L’infographie transforme des informations complexes en visuels attrayants et faciles à comprendre. Elle retient l’attention de votre audience et facilite la mémorisation.

Exemple concret : L’organisme breton Fibois avait besoin d’une cartographie illustrée pour montrer les différentes entreprises intervenant dans le secteur forêt-bois de la région, de la découpe du bois au banc public. L’illustration a permis de visualiser clairement les rôles de chacun dans la chaîne et de rendre l’information ludique et accessible.

cartographie illustrée pour l'entreprise Fibois

5. Faire évoluer son contenu au fil du temps

Une communication illustrée efficace doit évoluer tout en conservant ses bases. Observez l’impact sur votre audience : clarté des messages, engagement, mémorisation. Ajustez le style ou la mise en page si nécessaire, et n’hésitez pas à tester de nouveaux formats pour des besoins ponctuels. L’expérimentation permet à votre entreprise de progresser et de s’adapter aux retours clients.

Exemple concret : Le Musée de Normandie m’a confié la création d’un support de visite pour leur château destiné aux enfants. Un projet inédit qui devait marquer les esprits et rendre la visite ludique. Ce pari a été un succès et le support a pu être décliné en plusieurs langues pour toucher un public plus large.

En résumé

Créer une communication illustrée, c’est :

• Concevoir des supports captivants, uniques et efficaces.

• Clarifier vos messages et enrichir votre identité visuelle.

• Créer une véritable connexion avec votre audience.

  
  

Bien ciblée, l’illustration d'entreprise devient un levier stratégique puissant pour toute entreprise.

Pour découvrir d’autres exemples concrets, [rdv ici] ! Je suis Marie Alams, graphiste illustratrice Bretonne, merci de m'avoir lu et j'espère vous avoir aidé :)